I love Remo

Y es que son geniales, maravillosos, sublimes; únicos e inigualables. También son muy majos y muy listos, pura inspiración. La bici de Santi es preciosa. La cara de Víctor también. Todos sus compañeros les quieren, entre otras cosas, porque siempre preparan los aperitivos de los viernes. Son los primeros en llegar por las mañanas y los últimos en irse cada noche. Siempre que un compañero lo necesita, ahí está Víctor masajeando su espalda y Santi sus pies. Y por mucho que les quieras subir el sueldo, ellos dicen: “No, gracias. El mejor pago es poder trabajar en Remo”. Gracias chicos por estos 2 años, sin vosotros no hubiera sido los mismo.
NOTA: Lo sabemos. No deberíamos haberles dejado escribir esto a ellos. Son un poco capullos, pero les queremos.

Hoy es el Día Escolar de la No Violencia. Un buen día para presentaros nuestra primera campaña para Ashoka, que estrenamos en internet justo antes de Navidad. Ashoka es una organización de emprendedores que dedican su vida a solucionar problemas sociales. No siempre se tiene la suerte de poder trabajar por una causa tan buena. Por eso le hemos puesto mucho cariño a esta campaña. Nosotros, Sega y Lee Films, que han hecho un maravilloso trabajo en la producción con muy, muy pocos recursos.

Esperamos que os guste.

Mola que exista un comparador de seguros que te garantiza el mejor precio. Y mola que sus responsables tengan tan claro que la publicidad no consiste solo en decir cosas, sino en decirlas de una forma diferente, que sorprenda y atraiga al consumidor. En esta nueva entrega de la serie, damos una vuelta de tuerca al camino Error-acierto, introduciendo a un nuevo personaje: ¡el puño justiciero!

En estas fechas tan señaladas Liberty nos pidió una felicitación para sus empleados, mediadores y amigos, y por supuesto, decidimos abordar el encargo volviendo a demostrar que hay cosas que solo las pueden hacer las personas

Tenemos directora de arte nueva en la oficina. Se llama Silvia, es divina y de Tenerife. Antes de aterrizar en Remo pasó por Ogilvy One, Molaría – viniendo de allí tenía que ser buena – y Ediciones Conde Nast. Lleva sólo unos días con nosotros pero ya se ha hecho un hueco en nuestros corazones. ¡Bienvenida a Remo, Silvia!

Si, vale, ya sabemos, suena un poco pretencioso, pero es que nos lo dijo alguien el otro día y se nos ha subido a la cabeza.

Fue durante la gala de entrega de los premios de la revista Control, en la que la campaña “Equívocos” de Liberty seguros recibió su enésimo premio. Alguien nos comentó: “¿Sabéis que? Puede que esta sea la campaña de radio más premiada en España?”, “¿En serio?”, contestamos. Y pensándolo un poco, puede que sea verdad. A día de hoy, la campaña “Equívocos” de Liberty Seguros, que se lanzó en 2009, ha cosechado un Ondas en el 2011, 2 Soles, uno de oro y otro de plata, una mención en el Anuario del Club de Creativos 2012, dos premios de la revista Anuncios a la mejor campaña de radio del año, dos premios revista Control a mejor campaña de radio del año, y un Ampe de oro y otro de plata.

Quizá lo más relevante de esta campaña de radio es precisamente eso, que es una campaña. Hay poquísimos casos de campañas de radio que duren en el tiempo. La radio siempre tiene ese sambenito de medio puramente táctico, y muchas veces nos olvidamos de que el hecho de que sea un medio tan eficaz para la venta a corto plazo, no le invalida en absoluto como medio para hacer imagen.

La clave de su éxito seguramente sea el humor aplicado a un mensaje directo y sencillo, que ha permitido conectar con todos los públicos desde el cliente final a los mediadores de seguros, que con esta creatividad han visto valorado su trabajo, en una época en la que el agente de seguros se ve muchas veces como una figura del pasado frente a las compañías de contratación telefónica y online.

Pero más allá de la pura creatividad, lo que hay detrás de esta campaña es un anunciante que apuesta por una estrategia sólida y consistente en el tiempo.

Como muestra aquí os dejamos unos ejemplos de la última hornada de cuñas.

Dos nuevas incorporaciones a la familia Remo, las primeras desde que nos vinimos a las nuevas oficinas. Manu y Yeini acaban de salir de la Miami Ad School. Él es de Illescas, Toledo, y ella, de Venezuela. Una combinación explosiva que seguro que nos aporta talento, ganas e ilusión. ¡Bienvenidos a Remo!

por José Luis Moro.

Las marcas cada vez están más preocupadas por lo que se dice en las redes de ellas. Y casi nunca saben reaccionar adecuadamente. Tienen un pavor absurdo a enfrentarse a las críticas y cuando lo hacen, sus respuestas o son demasiado tímidas o se les nota demasiado la rabieta. No es fácil, de acuerdo, pero se puede. Esta semana la marca de higiene femenina Bodyform ha dado un excepcional ejemplo de como hacer bien las cosas.

El 8 de octubre, un tal Richard Neil publicó el clásico post ingeniosillo en Facebook contando como la marca de compresas le había estado engañando toda su vida con su publicidad en la que aparecen mujeres haciendo deporte con gestos de suma saisfacción. Por culpa de esa publicidad, decía Richard, él había pensado desde siempre que las mujeres eran extremadamente felices cuando tenían la regla y que sólo en el momento en el que había tenido su primera novia, había descubierto que no era así ni mucho menos.

El post tenía su gracia y a los pocos días sumaba más de 80.000 Likes, lo cual debió disparar las alarmas en Bodyform y la respuesta no se hizo esperar. Yo nunca recomendaría contestar a estas cosas a la defensiva, pero la verdad, tal como lo han hecho ellos, me quito el sombrero. Contrataron a una actriz y la hicieron aparecer como la CEO de la compañía en un vídeo que han soltado en la red. El vídeo es derroche de sarcasmo y mala leche, con un guión magistralmente escrito en el que la responsable de la empresa se disculpa ante Richard y le explica que si, que tiene razón, que esas imágenes de mujeres felices no son reales, que son metáforas y que se han visto obligados a utilizarlas porque hay hombres que no pueden aforntar la verdad. Que han mantenido esa ilusión todo este tiempo y que él, Richard, la ha destruido. El detalle de que ella aparezca bebiendo el líquido azul que ponen en las demos de las compresas es muy grande, y el colofón, en el que la estupendísima directiva se tira un pedo y dice: “Huy perdona Richard, tampoco sabías que hacíamos esto, ¿o si?”, también merece premio aparte.

En fin, una admirable manera de convertr un problema en campaña de publicidad. Bravo Bodyform.

Dicen que para comprobar si un producto tiene suficiente relevancia en un spot de publicidad, hay que hacer el siguiente ejercicio:
imagínate ese mismo spot pero sin la presencia del producto. Simplemente hazlo desaparecer del guión. Y ahora hazte la siguiente pregunta: ¿La historia sigue teniendo sentido? ¿Si? Pues entonces el spot no es apropiado porque el producto sobra y nadie se acordará de él.

Bueno; en este caso por más que repetimos el ejercicio, haciendo desaparecer y aparecer el producto, la historia cobraba cada vez más sentido.