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2 Ondas 2013 para Remo. Y con estos ya van 10

Parece que fue ayer cuando ganamos nuestro primer Ondas. Pero no, no fue ayer, fue allá por el año 2002, por una cuña para Calle 13.

Cuña Calle 13 Parásitos alienígenas

Desde entonces, raro ha sido el año en que no se nos ha visto subir, con esos trajes que no nos ponemos más que para las comuniones de los sobrinos y este tipo de ceremonias, al escenario del Liceu.

Pues bien, en 2013 repetimos, porque el jurado ha tenido a bien concedernos 2 Premios Ondas 2. Uno por nuestra campaña para el whisky Jameson, que os dejamos aquí por si no la conocíais, y otro a la mejor agencia. Toma ya.

jameson gordo
jameson jefe
jameson vagabundo
jameson futbol
jameson suegros

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Remo en el Anuario del Club de Creativos


Elena, Daya, Víctor y Gerardo en el escenario con el resto de los premiados

Este fin de semana estuvimos en Pamplona, en el X Día C del Club de Creativos. Un total de doce Remeros nos desplazamos hasta allí. Han sido dos días y dos noches intensos, en los que nos ha dado tiempo a ver algunas cosas bonitas, a encontrarnos con nuestros muchos amigos del mundillo y sobre todo a disfrutar de nuestra mutua compañía. Y por si fuera poco, hemos cosechado seis entradas en el anuario que recoge los mejores trabajos del año 2012, a saber:

En el apartado Ideas, tenemos la última campaña de radio de Guardian Express, la pieza audiovisual interactiva contra el maltrato de Ashoka y el viral de Miss Melilla que hicimos en su día para promocionar el Día C 2012 en Valladolid.
En el apartado Ejecución audiovisual, repite Ashoka en Mejor dirección de arte y las cuñas de Guardian Express en Redacción.

¡Remo loves Cdec!

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¡Remo Shake!

¿Alguna vez te has preguntado que se hace los viernes en una agencia de publicidad?

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¿La campaña de radio más premiada de la historia en España

Si, vale, ya sabemos, suena un poco pretencioso, pero es que nos lo dijo alguien el otro día y se nos ha subido a la cabeza.

Fue durante la gala de entrega de los premios de la revista Control, en la que la campaña “Equívocos” de Liberty seguros recibió su enésimo premio. Alguien nos comentó: “¿Sabéis que? Puede que esta sea la campaña de radio más premiada en España?”, “¿En serio?”, contestamos. Y pensándolo un poco, puede que sea verdad. A día de hoy, la campaña “Equívocos” de Liberty Seguros, que se lanzó en 2009, ha cosechado un Ondas en el 2011, 2 Soles, uno de oro y otro de plata, una mención en el Anuario del Club de Creativos 2012, dos premios de la revista Anuncios a la mejor campaña de radio del año, dos premios revista Control a mejor campaña de radio del año, y un Ampe de oro y otro de plata.

Quizá lo más relevante de esta campaña de radio es precisamente eso, que es una campaña. Hay poquísimos casos de campañas de radio que duren en el tiempo. La radio siempre tiene ese sambenito de medio puramente táctico, y muchas veces nos olvidamos de que el hecho de que sea un medio tan eficaz para la venta a corto plazo, no le invalida en absoluto como medio para hacer imagen.

La clave de su éxito seguramente sea el humor aplicado a un mensaje directo y sencillo, que ha permitido conectar con todos los públicos desde el cliente final a los mediadores de seguros, que con esta creatividad han visto valorado su trabajo, en una época en la que el agente de seguros se ve muchas veces como una figura del pasado frente a las compañías de contratación telefónica y online.

Pero más allá de la pura creatividad, lo que hay detrás de esta campaña es un anunciante que apuesta por una estrategia sólida y consistente en el tiempo.

Como muestra aquí os dejamos unos ejemplos de la última hornada de cuñas.

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¡REMO ABRE EN RÍO!

Tenemos una gran noticia que darte: resulta que… bueno, mejor te lo explicamos en este vídeo.

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Premios Anuncios: no hay dos sin tres

Desde el pasado jueves, la selección española no es la única capaz de decir eso de “no hay dos sin tres”. También Remo puede presumir de trío (de premios) porque con el premio a mejor campaña de radio por las cuñas de Liberty Seguros son tres los años consecutivos en los que nos llevamos el premio Anuncios. Un verdadero orgullo viendo el nivel en las demás categorías y el cariño y admiración que profesamos por uno de los medios de referencia del sector. Y si encima al premio le sumamos un finalista en gráfica para Heineken, pues más contentos no se puede estar. NO SE PUEDE.

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El caso del pingüino apadrinado, o cómo usar eficazmente las redes sociales sin ser un gurú de las redes sociales

Como casi todos sabéis, antes de desembarcar en la publicidad, intenté ser estrella del pop. La mía fue una brevísima carrera, que empezó allá por 1986, mientras estudiaba Derecho en la universidad. Desde principios de los 80, influido por los grupos de lo que luego llamarían Movida, yo me dedicaba a componer canciones en mi casa, con un pequeño órgano electrónico con caja de ritmos, y mis amigos me convencieron para que enviara una maqueta a la radio. Lo hice y conseguí un contrato discográfico. Así nació “Un pingüino en mi ascensor”. Desde el año 87 al 91, me dediqué a publicar discos y recorrer España. Hasta que un buen día, el éxito se me acabó y en 1992, decidí reciclarme en el mundo de la publicidad. Conseguí un training como ejecutivo de cuentas en Contrapunto y abandoné la música. Bueno, en realidad, nunca la abandoné del todo, seguí sacando discos, seguí actuando, pero nadie venía a verme. Hasta que llegó el nuevo siglo, y de repente, los pequeños locales en los que tocaba volvieron a llenarse. Aún hoy sigue asombrándome que lo hagan.

Durante estos últimos diez o doce años, como tantos otros, he descubierto las enormes posibilidades de Internet como vía de promoción de mis actividades musicales. Al principio, a través de una modesta página web y una lista de correo y más tarde, con las redes sociales y un blog. Gracias a Internet, descubrí, por ejemplo, que tenía un pequeño núcleo de fans en Mexico y convencí a la SGAE para que me llevara a actuar al DF.

Actualmente, con la inestimable ayuda de mi amigo y compañero de banda, Mario Gil, Un pingüino en mi ascensor participa bastante activamente en las redes, fundamentalmente Facebook y Twitter.

Pues bien, hace un par de semanas, vi publicada esta noticia en elmundo.es: Faunia y el Ayuntamiento de Madrid iban a colocar por toda la capital unos pingüinos gigantes como parte de una campaña solidaria por la infancia y la discapacidad. Nada más verlo, se me ocurrió una pequeña maldad. Hice una captura de pantalla de la noticia, cambié, bastante burdamente, el texto en Photoshop por otro que decía que el ayuntamiento había puesto los pingüinos para celebrar el 25 aniversario del primer disco de Un pingüino en mi ascensor, y colgué la foto en nuestra página de Facebook. Media hora después de postear la foto, cuando empezaron a llegar felicitaciones, tuve que aclarar que era broma, y aproveché para pedir discretamente a los fans que la compartieran, a ver si se la colábamos a algún medio.

La noticia original

La noticia manipulada

Tres días más tarde, Mario y yo bajamos a la puerta de Alcalá a fotografiarnos con uno de los recién instalados pingüinos y colgamos también la foto en Facebook. 24 horas después, recibíamos un mensaje del Director de marketing de Faunia ofreciéndonos apadrinar uno de los pingüinos.

Lo cierto es que cuando colgamos la noticia manipulada, ni se nos pasó por la cabeza que acabarían llamándonos para participar en este sarao, pero tendréis que reconocerme que, a cambio de dos simples posts, es una recompensa digna de EFI.

Aunque algunos, como es el caso de los responsables de General Motors, empiezan a ponerlas en duda, está claro que las redes sociales pueden ser una herramienta utilísima en casi cualquier plan de marketing o/y comunicación. Seguramente, conseguir que te llamen para apadrinar un pingüino es más fácil que vender un Ford, pero aún así, no dejo de preguntarme si el problema de General Motors no habrá sido tanto el propio Facebook como la manera de utilizarlo.

Todos los días aparecen nuevos gurús de las Redes Sociales –y no niego que para utilizarlas con solvencia es imprescindible saber mucho de ellas, conocerlas a fondo, tanto en su funcionamiento externo como en sus entresijos técnicos. Pero, en mi humilde opinión, como en cualquier otra plataforma de comunicación, la clave para sacar partido a estos nuevos juguetes de interconexión planetaria -y esto lo he podido constatar una vez más la semana pasada, cuando asistí a alguna de las charlas ofrecidas en las jornadas 2012 de la Red Innova- es tener intuición y buenas ideas, hacer las cosas de forma diferente a como las hace el resto. Si no, ya puedes ser Mark Zuckerberg, que no vas a comerte una rosca.

Al final, como siempre, la historia se repite. He empezado hablando de los grupos de la Movida. Aquellas bandas que se formaron en nuestro país a finales de los 70 y principios de los 80 – Alaska y los Pegamoides, Radio Futura, Nacha Pop, Siniestro Total, Gabinete Caligari, Los Nikis, Aviador Dro, Mecano, etc – nacieron precisamente como alternativa al rock progresivo de los 70, un estilo musical cuya máxima virtud era la enorme habilidad técnica de sus intérpretes y su peor defecto, su tremenda falta de ideas nuevas. Por el contrario, los grupos de la Movida, no sabían tocar, salvo contadas excepciones, eran técnicamente nefastos. Pero llegaron cargados de ideas rompedoras, en sus melodías, en sus letras, en su forma de sonar, de vestir y de comportarse. Y por eso triunfaron. Tomemos ejemplo de ellos: apostemos por las ideas.

Nuestro pingüino

En cuanto a lo del pingüino apadrinado, lo colocaron ayer. En el Paseo de la Castellana, 2, frente al Hard Rock Café. Sus diseñadores son un niño de cinco años y su madre, que han ganado un concurso que organizó Faunia a través de la web www.penguinmadrid.es. Cada pingüino defiende una causa solidaria. El nuestro recoge fondos para Juegaterapia, una organización que se dedica a recoger videoconsolas llevárselas a niños ingresados en las plantas de oncología de cualquier hospital para hacer un poco menos duras sus vidas allí. Si queréis colaborar con ellos, no tenéis más que enviar un sms con la palabra juegaterapia al 2011 y les enviarán el importe íntegro del mismo: 1.20€. Esa también es una buena idea.

José Luis Moro es director creativo general de Remo.

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Dos Oros como dos Soles para Remo

En la primera edición del Festival El Sol que se celebra en Bilbao, podemos decir que el cambio de ciudad no le ha sentado nada mal. Los pintxos siguen igual de ricos, por el Casco Viejo se sale estupendamente y encima, como agencia, nos hemos traído dos Soles, ¡y de oro oigan! El primero ha sido en radio para la campaña de Liberty, un valor seguro (risas) al que tenemos muchísimo cariño y que continúa deparándonos muchas alegrías a nivel de reconocimientos y, lo que es más importante, a la hora de crear nuevas piezas.

Del primer esbozo a nuestro primer Sol en digital hay un trecho

El otro Oro ha sido en Digital para El Efecto Ecovidrio, una campaña con muy buenos resultados en su momento y que ahora es reconocida en los festivales, y en cuya elaboración ha pasado tanta gente que nos hemos visto en un aprieto a la hora de decidir quién subía a recoger el premio. Lo mejor de esto, de que la idea sea de la agencia y no de nadie en concreto, es que cada nuevo equipo que iba abordándolo le ha echado energías, horas e ilusión como si fuese el primero, y realmente creemos que esa dedicación se nota a la hora de coger una buena idea y llevarla a su máximo potencial. Así que a los remeros y exremeros que habéis aportado y a los miembros del jurado: mil millones de gracias por nuestro primer Oro en digital. Remo loves Online.

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Ampe de Plata para D-Capacidad de Fundación Bancaja

Nuestro presidente, Alejandro Rojas, posando junto a Isabel Rubio, gerente de la Fundación Bancaja, y Gaizka Mendieta.

Anoche se celebró la gala anual de los Premios de la Asociación de Medios Publicitarios, más conocidos como las Gordas. Y tuvimos la suerte de no volver con las manos vacías: conseguimos el Ampe de plata en la categoría de Radio por la campaña D-Capacidad de Fundación Bancaja y el Gran Ampe de plata en la categoría Multimedia por la misma campaña. ¡Gracias Gordas!

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Día C 2012: Valladolid, allá va Remo

Los días 19 y 20 de abril se celebra el Día C del Club de Creativos, una cita que no nos perdemos ningún año. Aunque todavía queda, nosotros ya estamos a tope y deseando llegar a Valladolid, la sede de este año. Porque Valladolid, lo que es molar, mola… ¿no Pingüi?

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