I love Remo

por José Luis Moro.

He pasado por delante y no he podido evitar pararme a hacer una foto. En este chalecito de la colonia Prosperidad de Madrid tenía su estudio de grabación Roberto Jiménez. Prácticamente todas las cuñas de radio de Remo se grabaron allí. Hasta el día en que, hace unos diez años, por circunstancias familiares, la casa dejó de ser estudio y volvió a convertirse en vivienda. Una verdadera pena, porque aquel era un sitio muy peculiar. Un auténtico remanso de paz. Un lugar en el que aunque hubiera prisa, siempre tenías la sensación de que no había prisa. El carácter de Roberto contribuía también a contagiarte ese espíritu anti estrés que tanto ayudaba a mejorar la calidad del producto final.

Y es que la radio es un medio tan ágil, que muchas veces creemos que se puede hacer deprisa y corriendo, que no hace falta perder el tiempo deteniéndonos a pensar cual es la mejor manera de producir una cuña. Craso error. Cuando hacemos un spot, dedicamos decenas de horas a pensar quién es el realizador ideal, cómo debe ser la luz o qué música le viene mejor. Tardamos días en encontrar a los actores ideales, rodamos tomas y más tomas, echamos noches enteras en las salas de montaje y postproducción. La radio no es ni mucho menos tan complicada de producir como la tele, pero no por eso hay que pensar que se puede despachar en cinco minutos. La buena publicidad de radio no suele salir en un rato, ni grabarse a la primera.

Por eso, nos gustaba tanto trabajar allí, porque lo más importante a la hora de elegir el lugar en el que vas a grabar tus cuñas no es ni mucho menos la parte tecnológica. Es un muy buen técnico de sonido -Roberto lo era y hasta donde yo sé lo sigue siendo– y sobre todo, esa parte intangible que hace que el lugar de trabajo aporte a la idea. Pero por desgracia, aquel chalet tan especial no volverá a ser el estudio de grabación único en el mundo que fue.

O sí. Porque, al fin y al cabo, lo acaban de poner a la venta. A riesgo de que se empiece a rumorear que trabajo de tapadillo para Idealista, si a alguien de este sector le queda dinero, le animo a pujar por la propiedad. Para montar lo que sea que sirva para fabricar buenas ideas. El barrio es perfecto. Y hay vecinos francamente interesantes. Nuestros amigos de Garlic, sin ir más lejos. Esas paredes inspiran, en serio. Al menos, inspiraron, entre otras muchas, estas dos piezas que el jurado del Festival de Publicidad de San Sebastián consideró en su día dignas del Gran Premio de radio. A pesar del paso del tiempo, siguen teniendo su aquél.

En Calle 13, sacar algo por San Valentín siempre fue tradición. Por ejemplo, esta fue una gráfica que hicimos cuando trabajábamos para ellos:

Así que en el 2006, aproximadamente, nos animamos a hacer un viral. Una vez rodado no llegó a convencer al cliente, pero a nosotros sí. Y si a eso le añadimos que es uno de los primeros trabajos de “>Eugenio Mira, que por aquél entonces casualmente compartía piso con nuestro creativo, Rafa Gil, la cosa adopta tintes de documento histórico. ¿Y quiénes somos nosotros para privaros de su contemplación?

…convertida en la felicitación navideña de hace unos años de estos sus humildes servidores. La historia, que desmonta uno de los tópicos más extendidos sobre los tres peregrinos de Oriente, nació como respuesta a un briefing de Calle 13, pero por lo que sea al cliente no acabó de convencerle. A nosotros, en cambio, nos entusiasmaba. Así que decidimos convertirla en nuestra. La idea era de los Rafas, y nunca habría salido a la luz sin la ayuda de Gonzalo Figari. Fue él quien nos propuso contársela a Javier San Román y Jorge Moreno de Nephilim Producciones, y ellos a su vez hicieron un fantástico trabajo.

¡Que los Reyes, sean quién sean, os traigan muchos regalos!

El pasado 31 de diciembre fallecía Rogelio Hernández, actor y doblador de míticas estrellas del Hollywood clásico como Marlon Brando, Michael Caine, Paul Newman o Jack Nicholson. Fue el Coronel Kurtz, el Zurdo y el Joker; puso su voz en clásicos como Un tranvía llamado deseo, El cartero siempre llama dos veces, La fiera de mi niña… Por hacer, prestó su voz hasta en publicidad, de lo cual en Remo tuvimos la suerte de beneficiarnos.

Hoy, como homenaje, os mostramos el spot que realizamos para la óptica San Gabino y que mejor define el trabajo de Rogelio: una voz capaz de convertir en galán a cualquiera.

La DGT acaba de poner una multa a la distribuidora de Larry Crowne, la recién estrenada película de Tom Hanks y Julia Roberts. ¿La razón? En el cartel los dos protagonistas van en moto sin casco. No vamos a entrar ahora en el debate de si esto tiene o no sentido, aunque por supuesto, estáis invitados a opinar comentando este post. Lo que sí nos parece claramente absurdo es que Tráfico sólo vigile estas cosas en la publicidad, o eso parece, porque las series de televisión, los dibujos animados y hasta los telediarios están plagados de infracciones. Todavía recordamos a la presentadora de cierto informativo retransmitiendo una concentración de moteros subida de paquete en una Harley, sin casco, por supuesto. Pero en fin, como todo el mundo sabe, los que hacemos publicidad, a diferencia del resto de personajes que hace contenidos para los medios, somos gente muy mala muy mala que dedica su tiempo a pensar cosas para animar a los consumidores a delinquir como si no hubiera un mañana.

El caso es que lo de Julia y Tom nos ha traído a la memoria un anuncio que rodamos tiempo ha para promocionar un videojuego de coches: el Burn Out 2. La distribuidora del juego se acercó a nosotros con un reto interesante. El mayor atractvo del Burn Out 2 era precisamente la espectacularidad de los accidentes que sufrían los vehículos, y claro, la DGT les había prohibido terminantemente enseñar esas imágenes.

La pregunta era: ¿se os ocurre alguna forma de mostrar lo que pasa en este juego sin enseñar esas escenas de choques? Y sí, se nos ocurrió algo. Rodamos un spot de muy bajo presupuesto con la inestimable ayuda de un viejo amigo de la casa, el gran Allan Batievski. Los actores también son todos colegas. Y hasta el locutor de cierre. No había dinero para casi nada. Pero aun así conseguimos nuestro objetivo. Una vez más, el resultado fue Remo 1 – Censura 0. Que os guste.

Ahora que a la famosísima dieta del doctor francés se le empieza a caer lo de milagrosa, desde Remo, siempre comprometidos con la salud y la estética de nuestros lectores, queremos recuperar un método que hace ya años propusimos para Calle 13 como parte de los idents que nos pidieron.

Método Remo, una dieta sin competencia: el 100% de los que la siguen jamás vuelve a recuperar el peso perdido.

En 1995, el Club de Directores de Arte y Diseñadores Británicos publicó The Copy Book, una auténtica joya que recopilaba los trabajos de los más grandes redactores publicitarios de la época. Allí estaban David Abbott, Tim Delaney, Mike Lescarbeau o Tim Riley entre otros genios de la redacción. Ahora, Taschen acaba de reeditar el libro, incorporando nuevas estrellas como Andy Mcleod o Jagdish Ramakrishnan y actualizando algunas de las aportaciones de los veteranos.

Desde este blog se lo recomendamos encarecidamente a cualquiera interesado en esta profesión consistente en encontrar cada día nuevas maneras de seducir al consumidor. Y los creativos que aparecen en las páginas de The copy book son auténticos casanovas de la palabra.

En Remo creemos mucho en el poder del verbo, y nos encantaría que algún día alguien se tire a la piscina y confeccione un The Copy Book español, en el que lo primero que habría que hacer es desterrar la palabra “Copy” y cambiarla por su traducción castellana: redacción. O redactor.

Hasta entonces, os dejamos con una humilde muestra de piezas nuestras cuya principal baza es el uso de la palabra. Vaaaaaaale, igual no son tan buenas como las que aparecen en el libro de Taschen, pero al menos están en cristiano.

Lo que está sucediendo en la Puerta del Sol (bueno, y en el resto del planeta) nos ha recordado este spot que hicimos para Nike allá por el año 2000.

Yvette Vickers, la protagonista de la mítica película de ciencia ficción “El ataque de la mujer de 50 pies“, fue encontrada la semana pasada muerta en su residencia de Los Ángeles. Las circunstancias de su muerte nos recuerdan otras historias de grandes glorias de Hollywood que acabaron sus días solas y olvidadas, pero nosotros preferimos recordarla como esa conejita de Playboy que decora miles de salones de cuarentañeros y que inspiró esta gráfica para Telecable con otra giganta, nuestra Vane, de protagonista. ¡Y que vivan las mujeres guapas!

Calle 13 – Meteo by iloveremo

Pues parece que el fin de semana extendido que tenemos por delante no se presenta mucho más alentador, meteorológicamente hablando, que la semana santa. Esto nos trae a la memoria una cuña hecha para Calle 13, allá por el 2003, en la que contamos como protagonista, nada más y nada menos, que con ¡Paco Montesdeoca! Escuchadla y entenderéis porque el anticiclón nunca viene cuando más se le necesita.

Porque la maldad no tiene por qué estar reñida con la elegancia.